SEO-копирайтинг

 Сегодня я решил вернуться чуть назад. Опять поговорить о текстах и о значении качественного контента Ваших сайтов. Вернуться к этому я решил, когда получил очередное письмо рассылки от SeoPult и хочу Вам его представить в более простом виде, чтобы Вам легче было понять достаточно сложную терминологию сеошников.  Речь в этой статье пойдёт именно о качестве контента страниц Ваших сайтов. Я не раз в своих статьях и он-лайн Школах повторял, что самое важное для развития и раскрутки Инет ресурсов, это их содержание. Если у них качественный контент и правильное построение, то их раскрутка от Вас потребует минимальные затраты, а если Вы свои сайты наполните скопированными материалами, то на их раскрутку потребуется на одна тысяча долларов. Все обратные ссылки, контекстная реклама, объявления, соц. сайты не могут давать того эффекта, которую можно получать именно от Вашего качественного сайта, раз уж Вы решили заниматься раскруткой своих проектов в Сети.

Перейдём к нашей основной теме. SEO-копирайтинг.

Основы и значение SEO-копирайтинга

Если раньше можно было без больших усилий вывести отдельную страницу или сайт    в ТОП 10 любого поисковика даже по таким запросам , про которых нет в ее тексте ни слова, то на данном этапе развития Инет, это просто невозможно.  Говорят, что 2006-ом сайт microsoft.com/ru стабильно держался в первой десятке поисковых запросов «Яндекса» по запросу «геморрой». Полагают, что некто из  оптимизаторов так пошутил. Это не магия: тогда можно было просто закупить  много ссылок с соответствующими анкорами (ключевые слова) и продвинуть любой сайт по любому поисковому запросу.

 Но уже в 2011-ом такой прием возможно  сработает только для низкочастотных  запросов (то есть для запросов, у которых частота по нескольку тысяч). Но это связано с затратами и превышением  ссылочного бюджета. Ссылочный бюджет — это та сумма, которую Вы собираетесь потратить на покупку качественных бек (обратных) ссылок для своего сайта. Ведь только простыми ссылками с форумов или каталогов высоких результатов добываться невозможно, если Вы хотите поднимать посещения Вашего сайта в поисковиках по запросам в несколько тысяч в месяц.

 Почему так всё изменилось? Дело в том, что теперь поисковики научились различить раскрученные сайты только за счёт обратных ссылок от качественных ресурсов. Они научились  рассматривать сайт в совокупности всех контент-факторов:

 

• внешних – анкоры (ключевые  фразы) входящих ссылок с ключевыми словами;
• внутренних – контент страниц (то есть содержание).

Не всё так сразу получилось у поисковых систем. Они долго боролись с этим, пробовали разные способы, часто ошибались. Иногда даже в результате их экспериментов пропадали хорошие сайты, и оставались их копии. Особенно жутко плохо это получалось у Яши (Яндекса).  Например мой сайт 2-zarplata.info Яндекс когда то исключил с поиска, только из за того, что с него я продавал достаточно много рекламных ссылок. Таким образом сайт с несколько сот страницами уникального текста пропал из его поиска. Я конечно же создал зеркало этого сайта (то есть сайт, с абсолютно идентичным содержанием), но и до сих пор Яндекс часто проделывает такие трюки.
На данный момент более-менее всё наладилось, но до совершенства ещё очень далеко. Поисковики при ранжировании сайтов начали употреблять несколько тысяч параметров. И они постоянно меняются. Вебмастера пробуют понять строение алгоритма их поисковиков, а поисковики стараются постоянно их сделать более сложными. Вот такая вот постоянная война Поисковики-СЕОшники

Чтобы эффективно и экономно продвигать свои проекты, нужно   размещать свои обратные ссылки  на целевых страницах SEO-контента. Или — самим создавать такие страницы.  Но вопрос  в том, где же взять нужный объем хороших, оптимизированных, и в то же время  текстов с интересным содержанием. Эта статья поможет в этом разобраться  и тем, кто собирается писать тексты самостоятельно, и тем, кто будет их заказывать.  Я лично пишу сам, и Вам того советую, так как хорошего рерайтера или копирайтера находить не легко. Да и услуги качественного рерайта стоять не дёшево.

 

О «тошноте» текстов  и естественности

 Если раньше поисковые системы хорошо относились к высокой плотности ключевых слов или фраз  в тексте, поэтому SEO-копирайтеры  употребляли их по 3-8 раз на 1000 знаков, то на данном этапе это выходит с моды. Нет, это не означает, что не нужно часто употреблять ключевые слова в тексте. Продолжайте в своих текстах употреблять главные ключевые фразы или слова как минимум в 3-4 раз в одной статье на 1000 символов. Просто, это более не играет той главной роли, которую играла ещё совсем недавно.  Раньше «Яндекс» любил длинные «простыни», то есть статьи с текстами   по 10000-25000 знаков, в которых было   сотни вхождений (ключевых слов). За рубежном и по сей день статьи пишутся как минимум в 5000 знаков. У нас же в моду входят короткие статейки, из всего 1000-1500 знаков.
Вот эта Степень частого употребления ключевых фраз разными вариантами  в тексте, оптимизаторы называли «тошнотой текстов». Перед  SEO-копирайтером ставилась задача: насытить контент с ключевиками в заданных границах «тошноты»: то есть, не больше, но и не меньше того. Например, когда мне понадобилось вывести на первую страницу Гугля одну статейку с ключевым словом Lidermi, я просто сначала проанализировал пару текстов конкурентов, определил оптимальную плотность употребления в них этого слова (она составляла тогда 3.8%-а) и написал свою статейку с плотностью в 4% (от количества слов в тексте). Пара объявлений, пара форумов и купленных две ссылки с сайтов с хорошим ТИЦ, эту страничку вывели на второе место по запросам в Гугле и Яндексе. И ещё много месяцев она там стояла, хоть и я более не занимался этой статейкой.         Низкочастотный запрос на это слово большего от меня и не требовало.
«К счастью, поисковые системы начали отдавать предпочтение более естественному тексту. Достаточно лишь употребить ключевое слово 1-3 раза, но  в различных словоформах, чтобы Ваша страница стала релевантной (соответствующей) запросу. Чем длиннее ключевое слово, тем реже его нужно употреблять (и наоборот). «- советуется в письме. Но я всё таки посоветую от себя лично: пользуйтесь ключевыми словами почаще, но так, чтобы они имели разные словоформы. Нет пока что никакой точной формулы написания самых правильных текстов. И то, что писалось в этом письме, тоже одно из многих мнений. Так что придерживайтесь ближе к Золотой Середине: не перебарщивайте с ключевыми словами, но и не скупитесь на них. Я лично все эти проблемы преодолеваю множеством статей. И коротких, и длинных, и не стараюсь обращать внимание на количество ключевых. Пишу для Людей, а не для роботов, покупаю пару хороших обратных ссылок и кучу дешёвых рекламных. И нечего, кажется получается, раз мои обе сайта имеют по 50 поисковых запросов в день.
Учтите, я не профи по СЕО оптимизации. У меня куча других дел по своему МЛМ проекту, и совсем не остаётся времени на изучение новинок в СЕО оптимизации. Но, результаты у меня получаются вполне удовлетворительные.

В конечном итоге, по параметру заспамлённости (набитые ключевыми словами специально для раскрутки подготовленные тексты) оптимальные для поисковых систем тексты больше приблизились к естественным тематическим статьям, годным для чтения.

Вторая  же проблема SEO-текстов, это необходимость прямых (точных) вхождений (то есть ключевых слов точностью, без склонений), тоже возможно обойти. Оптимизационный текст нужно писать  грамотным и эффективным (то есть продающим, с точки зрения маркетинга). Даже если Ваша ключевая фраза нечто типа:  «вентиляционные решетки москва купить» или знаменитая в мире СЕО-шников фраза «наши ПОЕЗДА самые ПОЕЗДАТЫЕ ПОЕЗДА среди всех ПОЕЗДОВ мира».

Привожу пару советов с того письма:

 

• Объем текста на главной странице – от 2 000 до 10 000 знаков
  Ну, тут новость не сказано. Так или иначе естественные статьи именно в этих пределах.

 

• Объем текста на внутренних страницах – от 1 000 до 6000 знаков
  Не советую так специально следить за этим. Пишите естественно, всё ровно у Вас в среднем получатся статьи примерно по 3-4 тыс. знаков.

 

• Количество вхождений – по рекомендациям SeoPult или немного меньше
  Ну, раз Профи так говорят, будем следовать их совету …почти …
  Рекомендую столько и чуть больше.  SeoPult — это сервис по раскрутке сайтов. Неплохой, но один из таких. То что они пишут, далеко не догма. Но мнениям всегда нужно прислушиваться, чтобы потом было из чего выбирать.

 

• Главное ключевое словосочетание рекомендуется использовать в первых абзацах текста
  Не могу спорить. И лучше пару штук писать поближе друг к другу. Кстати, и тут Поисковые системы постарались выбирать естественные тексты. Я сам замечал, что в начале статей я больше употребляю ключевое слово. А вот потом уже пишу естественно и не соблюдаю законов составления  оптимизированного текста.

 

Тексты для сайтов и рекомендации

 Здесь я приведу рекомендации в письме и напишу свои заметки:
1. Даже самый лучший текст можно испортить неаккуратной версткой. Помогают улучшить визуальное впечатление достаточно крупный кегль шрифта, оптимальная длина строки (не более 60 символов), аккуратные расстояния между абзацами и заголовками и так далее.
- Да, писать сильно мелким кеглем нельзя. И так долго читать с монитора слишком трудно. Я лично обычно пишу кеглем 14. Это излишне крупно, но зато проще читать. 10 или 12 возможно больше годятся. За оптимально длиной точностью в 60 знаков сложно последить, но схема сайтов , где слева или справа колонка для меню и рекламы шириной в 200-250 пикселей (или 20-25% от ширины экрана, вполне годится).  Работать с употреблением частых абзацев и заголовок обязательно. Так тексты становятся читабельнее.

 

2. Нужно с осторожностью использовать атрибут justify (это расстояние между словами в тексте) – следить, чтобы выравнивание по ширине не приводило к возникновению огромных пробелов между словами в строке.
-Я бы посоветовал просто не трогать изначальные параметры, если Вы не знаете как с ними потом поступать. Или, просто экспериментируйте, там ничего сложного, быстро научитесь.

3. Избегайте «простыней» (длинный неразрывный текст). Текст должен быть разбит на абзацы привлекательными, информативными заголовками. Придумывание газетных заголовков – это искусство, но текст для сайта не требует шедевров. Можно ограничиться понятными заголовками, ориентирующими внимание читателя. Рекомендуется использовать списки, врезки и прочие средства для устранения эффекта «простыни».
- Проще говоря: используйте в текстах часто подзаголовки, разбивайте на подразделы. Через каждые максимум 10 строк, начните с новой строки или откройте новый абзац. Если есть смысл вставлять картинки, то вставляйте, можно и таблицы или списки. То есть — делайте тексты разнообразными, а не монотонной. Если в таких статьях это не так важно (я в этой статье не пытаюсь продавать чего то, я просто даю урок), то на сайтах, где Вы рекламируете что-то, это просто необходимо.

4. Чем больше в тексте иллюстративного материала (рисунков, фотографий, таблиц), тем лучше.
- Тут особо такого ничего нового. Я уже писал, насколько важна роль использования мултимедии в составлении сайтов. Картинки, клипы, баннеры — всё надо использовать. Да, Вам нужно постепенно научится воспользоваться фото редакторами, делать маленькие клипы, рекламные материалы в виде баннеров и т.д.
В принципе можно воспользоваться тем, что есть в Word-е. Его программ Вам вполне достаточно для начала.

5. Пользуйтесь спеллчекером (проверять грамматику). Автоматическая проверка орфографии и пунктуации помогает даже людям с абсолютной грамотностью.
- В наши дни ими не воспользоваться просто невозможно, потому что даже при написании письма со своего ящика, проверка грамматики делается автоматически. Если не спешите, то просто пару раз проверяйте свои тексты. Я вот часто пропускаю ошибки. Но это от того, что много пишу и спешу всегда. А раз Вы пишите в день по одной статейке в пару тысяч символов, то лучше их проверять и улучшать перед тем как их опубликовать.

6. Почитайте лучшие книги по копирайтингу: начните с классической «О рекламе» Дэвида Огилви.
- Да. Читать и общаться в тематических форумах, никогда не помешает. Я вот всего пару месяцев перестал читать новости, и стал заметно отставать. Но если Вы занимаетесь оптимизацией просто как хобби, то и знаний с этого раздела моего сайта Вам вполне хватит для раскрутки своих МЛМ проектов. Не столь сильна конкуренция по их тематике в Инете, чтобы стремиться стать профи в области СЕО для раскрутки своих проектов.

7. Стремитесь к краткости, ясности изложения. На коммерческих сайтах людей редко интересуют общие истины: им нужно узнать побольше о продукте или услуге.
- Хороший совет, но трудно выполняемый . Этому сразу не научишься. Нужны годы для того, чтобы научится писать коротко о главном, и в то же время сказать всё что нужно.

8. Чем правдивее и честнее вы пишите, тем больше доверия и лояльности получите.
- Я придерживаюсь к этому закону, но сказать что от этого много пользы….затрудняюсь. Но моих глазах именно лож и не проверенная информация в Инете побеждают всякую правду. Врать не советую, но иногда чуточек перехваливать своё, просто не избегаемо. То есть не врите, но и не забывайте рекламировать своё.
А что касается естественности, то этому закону я лично придерживаюсь не только при составлении статей, но даже при ведении конференций онлайн. Никогда не пишу на бумажке текст (только маленькие заметки по теме) и не читаю с неё. Так речь получается более искренней, даже если от этого пострадает качество речи. Может и это не правильно, но я сам никогда не слушаю конференцию, где выступающие явно читают заранее подготовленную речь. Не чувствуется искренности, не чувствуется, что выступающий знает тему и верит в то, что читает.
Но если Вы не имеете опыта в этом деле, то тексты Вам понадобятся. Старайтесь писать свои, перечитывайте по многу раз, и попробуйте при проведении конференций или презентаций не читать, а лишь пользоваться текстом.

9. Если вы переписываете своими словами чужой текст (то есть выполняете рерайт), обязательно проверьте результат на отсутствие заимствований с помощью copyscape.com или других подобных инструментами.
-  Про такие инструменты мы ещё поговорим. Они предназначены для проверки уникальности Ваших текстов.

10. Чтобы вставить в текст ключевик типа «туры Турция горящие», можно воспользоваться простым приемом: написать, что пользователи интернета часто ищут лучшие предложения  с помощью именно такого запроса.
-   Я сам как то для того, чтобы в тексте написать побольше ключевых слов рядом с друг-другом, просто написал такое: «В Инете часто делаются поисковые запросы на этакие темы … далее список из 10- ключевых». Что могу сказать? Хороший совет

 

Это небольшое руководство и он не может Вас научить за день писать хорошие тексты. Но эти советы Вам помогут разбираться, чем отличаются хороший текст от плохого.

SEO Content – модуль для заказа текстов

 Основная проблема SEO-текстов – их большие объемы, которые просто необходимы для продвижения. Например пока сайты про компанию NWA приходится продвигать всего лишь  по десятку запросов, то нужно написать тексты для несколько десяток страниц. А что будет через пару лет, когда в альянсе будут десятки МЛМ компаний и десятки тысяч наименований продукций? Понадобятся десятки тысяч страниц.  Это явно выходит за рамки возможностей одного человека.   Пока альянс  не настолько развит, то с этим можете справляться Вы сами. А когда Вам станет труднее, то для этого существуют множество сервисов, которые предлагают свои услуги по копирайтингу.
Про одну из таких мы уже писали в статье Webrega.ru. В Системе SeoPult тоже есть такое же копирайтинговое агентство, более высокого уровня, но более дорогое, где можно в несколько кликов мышью заказать любой объем текстов для сайта. Но там не только эти услуги. Про все услуги этого сервиса я расскажу в следующих статьях.
Так что, при надобности, если Ваши доходы от Заработков в сети Вам того позволяют, тексты для своих сайтов можно и заказать.
В основном удобнее воспользоваться помощью профессиональных копирайтеров. Их (удаленных сотрудников) можно найти на одной из фрилансерских бирж (например, free-lance.ru) или обратиться к знакомым вебастерам, чьи сайты Вам особо понравились и договариваться напрямую. Так дешевле обойдётся и качество статей будет гораздо выше. За 4-5 доллара за 1000 знаков можно будет получит абсолютно уникальные статьи на любую тему. То есть примерно за 10 долларов одна полностью готовая для публикации страница с текстом в  2.500 знаков.
Можно обращаться и в контент-агентство. И заказывать полную раскрутку своего проекта: начиная от создания сайта до её вывода на первые страницы поисковых запросов. Но такие услуги стоят совсем не дёшево (примерно 2-3 тыс. долларов). Так что, мой совет начинающим в МЛМ бизнесе — стройте свои сайты, пишите свои статьи, развивайте их, постепенно набирайте обратные ссылки. Вместе с развитием Ваших проектов, будут развиваться и Ваши ресурсы. Хороший, уникальный сайт, никогда не остаётся не замеченным.